国货品牌占抖音热销榜半数｜美妆指数OG网站淘天平台热卖“试用装”；
国货品牌热销榜占比过半▽△，但值得注意的是…☆•□▼•，11月抖音美容护肤销售TOP5的商品分别是-▽△□…★：韩束红蛮腰礼盒▽=■、雅诗兰黛护肤套装小棕瓶精华+眼霜+樱花水+胶原霜★□▽◇、自然堂美白淡斑护肤礼盒-☆◆•△、英国HERBMODA提亮面膜•▷•◆●、百雀羚超A瓶系列套装□■-★。其中韩束重回抖音第一=…◁▼，另外△◇■…□，男士护肤品类在该月实现了30○☆◆●.7%的正向增长☆△☆▷。
其中▷●△，国产品牌占据热销品牌榜中5个席位=■，丸美则成为当月增速最快的品牌••，男士护肤增速达30▲•▲.7%11月OG官方网站▪★▷=▪•，抖音平台上面部护肤品类仍然占据销售额的首位□▲…•▪•，11月…•▷•◁，香奈儿以惊人的增长率成为当月增速最快的品牌★…▲▲。其他品类均为负增长◁●-。销售额同比增长30•▪◇.7%△★▽○○，抖音护肤类目里销售TOP10的品牌分别是◁■▪▼○：韩束★▷、珀莱雅★◆•、雅诗兰黛▪□○▲、欧莱雅OG官方网站☆★▽•=、自然堂△…▼●、可复美=■、丸美▲•、玉兰油•◁○▲、赫莲娜▼■=▽☆、海蓝之谜-△▪•。
而丸美则是当月增速最快的品牌◁▼…-，显示出国产品牌在抖音平台上的竞争力正在逐步增强-◆…▷▲•。在品牌竞争方面=▷-，同比增长94-●★△▷.3%★…★-◁。当月◆□◆？
从彩妆香水的细分类目来看•▷国货品牌占抖音热销榜半数｜美妆指，面部彩妆-○▲○=、唇部彩妆▼▽●▼■○、美妆工具◁◇、香水/香膏▪●、眼部彩妆销售额分别是27○-△●◁☆.15亿元◇•、8=▷★▪.70亿元▲△=◆数OG网站淘天平台热卖“试用装”；、4▲◇●◁◆▽.07亿元△▷、3★-□◆■.95亿元■▲=、3…◆.68亿元△-。11月抖音彩妆香水销售额TOP10的品牌是▲☆☆△▷▼：圣罗兰▪-=、花西子◆□△、三资堂■▼-★…▷、香奈儿▪•…△▪、修可芙▽□…、卡姿兰□•、毛戈平•◁▲、柏瑞美◇▲☆、方里•●◆▷、小树美▼=。其中OG官方网站□-☆…，香奈儿是当月在抖音平台上增速最快的品牌★▷•●，达到15833•▪…•▽○.1%▼=▪。具体到产品来看☆◁★△•◇，11月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分别是△▷△：三资堂睫毛打底膏▷▪★●□、小树美丰盈抗皱唇部精华油△◆■、uodo粉底液□•-、修可芙小方盒气垫粉底液□……◁、DPDP空气持妆粉底液▪★▪。
京东▲▲□•：身体护理品类销量增速面部护肤销售额达42☆◇.53亿元11月▽=▪◇★△，在京东平台的美容护肤和个人护理品类中▷○□☆◇■，面部护肤和身体护理品类销售额较高▽▼□◁•-，美妆工具品类增速最快★▲★。在品牌方面☆•，珀莱雅成为当月销售额增速最快的国产品牌=□◆，同比增长32▷□▷•○■.4%▼▲▪◆•。从美容护肤的细分类目来看••=□，面部护肤•◆☆•、香水彩妆■□■□、男士护肤◇•△●■、美妆工具▲★•-☆▷、身体护肤的销售额分别是42■=.53亿元◆△◆、10▽□-△▼◇.01亿元■-、2◆○●•◁.12亿元◁☆◇▪•、0◆▽☆.80亿元◇▪○▪-、0■◇=•▼.61亿元-=◇☆○。其中▷•，美妆工具品类在当月销售额增速最快◆◇，同比增长164▷□■.6%=□。11月○▼◁，京东美妆护肤销售TOP10的品牌是▪=◆▪◁：欧莱雅★•▲▼●、珀莱雅▲■○=▼、兰蔻▲▪□☆•、SK-II=☆-□◆▷、雅诗兰黛★=■◇□▪、赫莲娜•◇=★○裙搭配一条腰带让身材比例更有美感百家乐身 看下照片中的这个美女●，她穿了一条细格纹设计的连衣裙•○…○，由咖啡色和白色组成的细格纹▽■，方领加上泡泡袖设计百家乐-，带有强烈的怀旧气息 更多 裙搭配一条腰带让身材比例更有美感百家乐身，、玉兰油▽△▽□◇、海蓝之谜•▽○•、科颜氏•☆、资生堂▽◇•◁▪◁。榜单中唯一一个国产品牌即珀莱雅=•■□，且是当月销售额增速最快的品牌☆•▷，同比增长32◆○●□▽.4%…▼☆◆▼。具体到产品来看▽-，11月京东美妆护肤销售TOP5的商品分别是●-◁■▽★：赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒◁★■◇•、后天气丹水乳霜护肤品7件套•▽◁□、SK-II神仙水230ml礼盒=★○■○◁、海蓝之谜精粹水150ml礼盒▲●、赫莲娜小露珠200ml礼盒■▲○。其中★○▪，位列第五的赫莲娜小露珠200ml礼盒当月表现最佳★○☆△★○，销售额同比增速554%◆▷。
国产品牌韩束重回榜首▼▪，实现6▷●■◁○•.40亿元销售额◁▽△。具体到产品来看◇□-☆，从美容护肤的细分类目来看▼△，在彩妆在品牌排行中○◆•◇-…，
分别是110○-▪▷.11亿元☆●▼□△、9◆•▼•.20亿元☆▪、1☆▽◁=●▷.56亿元=◆☆•□、1=▽•▼☆▪.56亿元◇△、1■●▷▼.06亿元○▷▽▽-。面部护肤●□○○=●、眼部护理▲★=◇○■、防晒◆▼★…•、男士护肤△◆●、唇部护理位居销售额前五◇◆▽◇•◁，只有男士护肤品类在当月实现正向增长○•，显示出男性消费者对护肤产品的需求正在逐渐上升●◇☆▪●▽。
从彩妆香水的细分类目来看OG官方网站◆□◆○○…，面部彩妆▪▷•■◇、唇部彩妆★○▼◁◆=、香水/香水用品•●□•、美容工具○▷…●、眼部彩妆销售额分别为21●▽☆▪.20亿元▲■▪▲、7▼○…•.63亿元○○◁•、6▼=◁○.48亿元▽•□▷○▼、6△□◇■▪•.41亿元▼▼△、5▽…▷●•.04亿元○▪-，且所有细分类目在当月的销售额同比全面下滑…-•◁…。11月天猫与淘宝平台彩妆香水销售TOP10的品牌是□◁▽：毛戈平▷-▪☆★、圣罗兰△▷•、肌肤之钥…▼▲■□、娜斯□◇-◁▼▲、香奈儿◆◁、魅可☆▼•△▲☆、卡姿兰★=○■▷、三熹玉•▷■=、迪奥•◇▲○△、雅诗兰黛○◇△。该榜单中唯一实现销售额正增长的是毛戈平■◁，同比销售额增长33=□▪■☆.5%•▽，其他品牌均有不同幅度的下滑…☆。具体到产品来看□○-△▼，11月天猫与淘宝平台彩妆香水版块销售TOP5的产品来自三个品牌☆◆：•□=…▪“U先入仓◆▽•■△”毛戈平面霜1g占据前两位（此处产品打包附赠品不同▽…，故分为两款）=•▪、••●◆■▽“U先试用□☆◁▽”魅可粉底液▲▼□、YSL圣罗兰粉气垫占据后两位（此处产品打包附赠品不同=▽☆-★，故分为两款）☆-…▷○■。
从个人护理的细分品类来看○=◁•☆◆，洗发护发▽◇□、身体护理◆=▪★、口腔护理=○-▼●▽、女性护理■▽■▽○▼、美发造型这五个品类销售额最高☆=◆☆，分别是22■▪.12亿元◁●、17■△☆◁.99亿元◇●=•◁◇、11■◇-◆▷.47亿元•▼=、8■★▲◆◇.66亿元▪▷、3☆•▽.91亿元•▪△◇。11月京东个人护理销售TOP10的品牌是○△●=○▲：吉列=…、欧舒丹●○=★□◇、卡诗○=、云南白药▼▪▷、舒肤佳△▲○□•▲、护舒宝■•○▼▪◇、欧莱雅▲◁=△、施华蔻◁▽、潘婷☆▷、高洁丝◇◇▲□。具体到产品来看▷▽，11月京东个人护理销售TOP5的商品中•△◇▼▪，有2个为洗发护发产品○•、3个为身体护理产品•■★，分别为=◁▽：潘婷3分钟奇迹护发素▲-◆●、卡诗黑钻护发精油★•☆-▷、丝塔芙大白罐身体乳☆••▼、欧舒丹扁桃身体乳◆…▲、欧舒丹乳木果润肤露=△…◁▼○。
天猫+淘宝…▼：▼…“U先专享☆◇○◁○”试用装销售大增海蓝之谜与毛戈平正增长突出11月★◆○▼□▲，淘天美容护肤以及彩妆大类目下的热销TOP10品牌中◁◇，海蓝之谜和毛戈平分别实现正增长且位于分类榜首▪◆■=▼。此外★△•◇▪，在销售TOP5产品中•☆■▽…，U先专享受类的试用装销售额实现大幅度增长…☆▽，显示出消费者对试用装的强烈需求▪○。从美容护肤品的细分类目来看□●▲•◁◇，面部护理套装▼▽●、乳液/面霜▷●★○◁、面部精华▪●-、面膜◆□、洁面产品的销售额分别为28◆▪-•▼.78亿元-□▼▼★▷、22◁☆●.39亿元○◆、21□★▽•●.57亿元◁▲、12★△▲◇◆.96亿元▷■▽、9▽▷■▲.65亿元（单位●★-…：人民币★•□，下同）○◆。当月☆□-，以上细分类目销售额同比全面下滑☆■□○，其中面部精华下滑最多-☆△☆•◁，销售额同比下降66■▽◆▲▽.1%☆…=•。11月△-▷=…，天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP10的品牌是★▽▷○◆★：海蓝之谜◁☆、珀莱雅▽=…、欧莱雅■○●-•、玉兰油▷▪★◆、兰蔻◆•■△•=、雅诗兰黛◆•◁▲、SK-II▼▽☆◇▪•、薇诺娜●☆--、后△○★、赫莲娜▼◁▼☆△▽。当月…▲◁▲…△，海蓝之谜冲上榜首▷●●▷▪，且成为TOP10榜单商品中唯一一个正增长的品牌…●=•☆，贡献了6▼=▼▷.38亿元销售额◇■▷■，同比增长1☆■.5%★▼◇○●•。其他品牌均不同程度下滑▲○。具体到产品来看☆▽△■□▪，11月天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP5的产品是▲▽▼…◁◆：▽☆△…•…“U先专享=■☆■”海蓝之谜精粹水乳体验装△▷○▲▪▽、■☆◆▲-▷“天猫U先★•…○”欧舒丹护手霜便携套组•◆、-★▲“U先专享•■-”海蓝之谜精粹水乳体验装系列2◁•、可复美胶原棒◁◆▪-▪、赫莲娜黑绷带面霜礼盒•=▷○•。其中●▲•…，◁■“U先专享□◆☆…◁”类试用装销售额实现大幅度增长◇▷。
据魔镜洞察数据显示•■★，2024年11月天猫与淘宝平台上☆★◇□△，■▷★◁“U先专享•◇▷□▲▲”试用装销售大增•□◇★，消费者对不同品牌积极-=○△▷“尝鲜○△▷”并以客单价较低的试用装为侧重点●•=◆◇。京东平台▪★▲，面部护肤品类依然强势△◇管退出 罗永浩卸任法定代表人百家乐网址锤 更多 管退出 罗永浩卸任法定代表人百家乐网址锤，而美妆工具品类异军突起•●▲▪△□，销售额增速高达164◁…=○●▽.6%■★。抖音平台则呈现出国货崛起与男性护肤市场爆发的趋势▲◇▪☆★▷，国产品牌占据热销榜半壁江山▷★★▼◇=，男士护肤品类实现30•▽.7%的正向增长▷=▲☆。这些数据背后☆■…▼◆★，是消费者需求的多元化与细分化这一大趋势★◁▼…=。
